Chwytliwy slogan reklamowy musi być prosty, krótki i jasny. Warto kierować się zasadą: „mniej znaczy lepiej”. Doskonałym przykładem są hasła, takie jak: „I’m Lovin’ It” McDonald’s, „Just Do It” Nike, „Das Auto” Volkswagena czy „No to Frugo”. Te slogany są banalnie proste, ale właśnie dzięki temu łatwo wpadają w ucho i zostają w pamięci.
Używaj prostego języka, który każdy zrozumie. Slogan nie może być zbyt długi – zazwyczaj składa się z trzech do sześciu słów. Rzadko, ale zdarza się, że jest to jedno słowo.
Chcesz, by Twój slogan był skuteczny? Unikaj branżowego żargonu i skomplikowanych konstrukcji. Zamiast tego postaw na krótkie zdania i konkretne słowa, które będą zrozumiałe dla każdego.
O decyzjach zakupowych decydują emocje. Konsument podejmuje decyzję, ponieważ dany produkt lub przekaz reklamowy wywołał u niego pozytywne uczucia. Właśnie dlatego tak ważne jest, aby Twój slogan trafił w emocje odbiorców. Hasło marki L’Oréal „Ponieważ jesteś tego warta” czy „Merci, że jesteś tu” to doskonałe przykłady chwytających za serce przekazów, które jednocześnie są spójne z wartościami marki.
Tworząc slogan reklamowy, zadaj sobie pytanie: Jakie emocje chcesz wywołać? Na przykład marka Apart swoim hasłem „Z miłości do piękna” nawiązuje zarówno do emocji, jak i do estetyki związanej z branżą jubilerską. Z kolei slogan marki herbacianej „Saga – to u nas rodzinne” odwołuje się do takich wartości jak tradycja i rodzina.
Nawet jeśli slogan reklamowy to tylko jedno zdanie, musi opowiadać historię spójną z marką. Powinien wzbudzać uczucia, których klient pragnie doświadczyć, sięgając po Twój produkt.
Choć nie jest to proste, czasami warto zastosować grę słów. Taki zabieg sprawi, że hasło zakotwiczy się w pamięci odbiorcy. Kiedy slogan jest inteligentny i zabawny, budzi uśmiech na twarzy klienta – a to pierwszy krok do sukcesu. Można na przykład używać homonimów, czyli słów brzmiących tak samo, lecz mających różne znaczenia, np.:
Znajdź słowa nawiązujące do Twojej branży i baw się nimi, modyfikując ich znaczenie. Nie obowiązują tu żadne sztywne zasady – wystarczy odrobina kreatywności!
Jednak uważaj – gra słów może być ryzykowna, jeśli jest zbyt skomplikowana lub wymaga dodatkowego wyjaśnienia. Klient musi zrozumieć hasło natychmiast – jeśli będzie się nad nim zastanawiać, stracisz jego uwagę.
Jak każdy element kampanii reklamowej, slogan musi się wyróżniać spośród ogromnej konkurencji. W dzisiejszych czasach nie jest to proste. Skup się na tym, co wyjątkowego możesz zaoferować – coś, czego nie ma nikt inny. Może to być produkt, usługa lub wartość, którą reprezentuje Twoja marka, co obecnie jest bardzo pożądane przez konsumentów.
Przykładem jest jedno z najpopularniejszych sloganów reklamowych w Polsce: „Red Bull doda Ci skrzydeł!”. Hasło podkreśla korzyści płynące z produktu – dodanie energii. Jednak to, co wyróżnia je najbardziej, to chwytliwy, metaforyczny przekaz, który jest zrozumiały i łatwo zapada w pamięć. Marka sugeruje, że jej napój da Ci dodatkowe moce, których inni mogą nie oferować.
Zadbaj o odpowiednie CTA (call to action)! Używaj zwrotów, które motywują do działania i zachęcają odbiorcę. Możesz wykorzystać wyrażenia takie jak: „musisz”, „zrób”, „zacznij”, „natychmiast”.
Przykładem jest slogan Apple „Think Different”. Hasło pokazuje wyjątkowość marki i wzywa konsumenta do wyróżnienia się spośród tłumu. Inny przykład to slogan Coca-Coli: „Smak, którego musisz spróbować”. Takie zwroty tworzą poczucie, że jest to coś ważnego, a to może wpłynąć na decyzję zakupową.
Slogan musi działać i przyciągać uwagę – po to go tworzymy! Aby osiągnąć sukces, warto analizować i testować różne wersje haseł. Pozwoli to sprawdzić, czy hasło trafia do odbiorców.
Jedną z najpopularniejszych metod testowania sloganów reklamowych jest metoda A/B. Polega ona na stworzeniu kilku wersji haseł i sprawdzeniu, które z nich najlepiej przyciąga uwagę odbiorców. Testy można przeprowadzać zarówno online, na różnych kanałach komunikacji, np. Facebooku i Instagramie (sprawdzając reakcje użytkowników na obu platformach), jak i offline, prezentując hasła grupie badanych osób i obserwując ich reakcje.
Dobrym pomysłem jest także przeprowadzenie ankiety wśród klientów, np. na Facebooku. Zapytaj, jak odbierają komunikaty Twojej marki. Często ich opinie są naprawdę cenne i pozwalają wprowadzić skuteczne korekty działań.
Tworzenie sloganów reklamowych niektórym przychodzi z łatwością, inni muszą się bardziej wysilić. Kluczem do sukcesu jest połączenie kreatywności z praktycznym podejściem. Co jest najważniejsze? Prostota! Hasło musi być chwytliwe, krótkie i łatwe do zrozumienia.
Nie zapomnij także o emocjach, grze słów, unikalności, zachęcie do działania i testowaniu. Jeśli będziesz trzymać się tych zasad, masz dużą szansę na stworzenie czegoś unikalnego, skutecznego, a przede wszystkim zapamiętanego przez odbiorców. Pamiętaj, że slogan to nie tylko słowa – to obietnica, jaką składasz swoim klientom.